In-Game Advertising
แพลตฟอร์มโฆษณาผ่านเกมที่จะเชื่อมธุรกิจของคุณกับองค์ประกอบในเกมอย่างไร้รอยต่อ เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานที่มากขึ้นและกลุ่มเป้าหมายตามความต้องการ
In-Game Advertising คืออะไร?
In-game advertising (IGA) หรือการโฆษณาผ่านเกม เป็นการสื่อสารทางการตลาดภายในสภาพแวดล้อมของเกมในรูปแบบต่างๆ เช่น ป้ายโฆษณาในเกม ไอเทม หรือวิดีโอโฆษณาระหว่างที่เกมกำลังโหลด
ปัจจุบันมีผู้เล่นเกมเกือบ 3 พันล้านคนทั่วโลก เป็นจำนวนมากถึง 1 ใน 3 ของประชากรทั้งหมด นี้จึงเป็นโอกาสทองสำหรับนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจที่จะขยายกลุ่มลูกค้าไปยังเกมเมอร์เหล่านี้ด้วยการโปรโมทแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือการบริการอย่างแนบเนียนไปกับโลกของเกม ซึ่งสามารถเพิ่มยอดขายได้ด้วย real world rewards อย่างคูปอง โค้ดส่วนลด หรือแจกของรางวัล
สำหรับนักพัฒนาเกม การโฆษณาผ่านเกมเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สร้างรายได้ที่ดีสุดของเกม ผู้เล่นเกมโดยเฉพาะเกมประเภทเกมเล่นฟรี (Free to play) ยินดีที่จะดูโฆษณาและชอบโฆษณาที่ไม่รบกวน (non-intrusive advertising)
ประเภทของการโฆษณาผ่านเกม
- | Display Ads
Display ads เป็นป้ายแบนเนอร์ดิจิตัลที่แนบเนียนไปกับสภาพแวดล้อมของเกม เช่น ป้ายข้างสนามแข่งในเกมแข่งรถ ป้ายบิลบอร์ดตามตึกในเกมจำลองสถานการณ์ (simulation game) หรือโลโก้ที่ติดอยู่ที่ไอเทมในเกม เป็นต้น โฆษณาประเภทนี้ทำได้ง่ายและได้ผลลัพธ์ดี เหมาะสำหรับผู้ต้องการให้มีผู้เล่นเห็นโฆษณาจำนวนมาก สร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ (brand awareness)
- | Interactive Ads
Interactive ads ผู้เล่นสามารถตอบสนองและเล่นสนุกไปกับโฆษณานั้นได้ เช่น สร้างคอสตูมตัวละครเป็นมาสคอตของแบรนด์ หรือใส่ผลิตภัณฑ์แบรนด์เป็นไอเทมในเกม เป็นต้น เหมาะสำหรับทำให้ผู้เล่นเกิดทัศนคติที่ดีและเชื่อมโยงกับแบรนด์ (positive brand association) นอกจากจะสร้าง engagement สูงให้กับแบรนด์แล้ว โฆษณาประเภทนี้ยังทำรายได้สูงสุดให้กับนักพัฒนาเกมเช่นกัน
- | Coupon Ads
ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มฐานลูกค้าและยอดขายจากโลกของเกมสู่ร้านค้าได้จริงด้วย real world rewards เช่น การแจกคูปอง โค้ดส่วนลด ของรางวัลพิเศษให้กับผู้เล่นผ่านเกม สำหรับนักพัฒนาเกม โฆษณาประเภทนี้ยังสนับสนุนให้เกมเมอร์กลับมาเล่นอยู่เสมอด้วย
