Share

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

วิธีการที่แบรนด์ต่างๆ จะสามารถใช้ประโยชน์จากการเติบโตของเกมสาย Casual

ในบรรดาประเภทต่างๆของเกมที่มีอยู่ในเวลาปัจจุบัน เกมสาย casual หรือที่เรียกง่ายๆว่า เกมสายชิลล์ ถือเป็นหนึ่งในกลุ่มประเภทที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากและมีอัตราการเติบตัวที่สูง จากการรวบรวมข้อมูลของ Statista รายได้รวมของตลาดในกลุ่มเกมสาย casual คาดว่าจะสูงถึง 1.8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ อีกทั้งยังถูกคาดการณ์ว่าจะมาพร้อมกับการขยายตัวต่อปีที่สูงถึง ราว 7 % นับตั้งแต่ปีนี้ไปจนถึงปี ค.ศ. 2026* 

ข้อแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างเกมเมอร์สาย hardcore กับ เกมเมอร์สาย casual คือ เกมเมอร์สาย hardcore นั้นมันจะเล่นเกมจริงจังกว่าและหลายๆครั้งก็ยินดีที่จะใช้เงินจำนวนมากในการเล่นเกม ในขณะที่เกมเมอร์สาย casual เอง ส่วนใหญ่เล่นในช่วงเวลาที่ว่างหรือเวลาที่ต้องการจะพักผ่อนหย่อนใจ สิ่งนี้เองทำให้ขนาดของตลาดเกมสาย casual นั้นใหญ่โตกว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อเกมสาย casual ส่วนใหญ่นั้นสามารถเล่นได้บน smartphone ที่เราใช้กันอยู่ทั่วๆไปในทุกวันนี้ เราจึงเห็นได้ว่า มีจำนวนเกมเมอร์สาย casual เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วโลกในช่วงหลายปีมานี้ 

คุณสมบัติเฉพาะของเกมสาย casual ที่สำคัญก็คือ สไตล์การเล่นที่ง่ายทำให้ผู้เล่นไม่ต้องใช้ความพยายามมากมายนักในการเริ่มต้นเล่น อีกทั้งระยะเวลาการเล่นในแต่ละครั้งก็สามารถเล่นเป็น session ที่กินเวลาไม่มากเกินไปนัก  เกมเมอร์จึงสามารถเข้าๆออกๆเกมได้ตลอดทั้งวัน และหลายๆครั้งต่อวัน ตามความสะดวกของตัวเอง ลักษณะที่จำเพาะเหล่านี้ทำให้เกมสาย casual เป็นที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ที่จะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของโลกเกมและเล็งหาโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากการเติบโตอันสำคัญนี้

ประโยชน์หลักๆที่ เกมสาย casual สามารถนำเสนอให้กับแบรนด์ คือ 1. เพิ่มการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย 2. ลดอัตราการเลิกใช้บริการของลูกค้า และ 3. เป็นโซลูชั่นทางการตลาดที่คุ้มค่าให้กับแบรนด์ โดยแบรนด์สามารถเลือกใช้เกมสาย casual ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์และส่งเสริมการมีส่วนร่วมกับกลุ่มลูกค้า การโฆษณาผ่าน casual เกม นับเป็นอีกช่องทางที่ล้ำค่าสำหรับแบรนด์ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการทำการตลาดและลดระยะเวลาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการ

ผู้เล่นเกมในสาย casual ส่วนใหญ่มักจะได้รับรางวัลจากการที่ล็อคอินเข้ามาเล่นเกมเป็นประจำ หรือการร่วมกิจกรรมต่างๆในเกม สิ่งของและรางวัลต่างๆจะก่อให้เกิดความผูกพันธ์กับเกมที่มีความลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยรางวัลที่แจกให้กับเกมเมอร์เหล่านี้ อาจจะเป็นได้ทั้งรางวัลที่สามารถใช้ได้ในชีวิตจริง หรือรางวัลที่ใช้ได้เฉพาะในเกมอย่างเดียวก็ได้ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการสื่อสารและแนวทางการทำแคมเปญทางการตลาดนั้นๆ 

ตัวอย่างของเกมสาย casual ก็อย่างเช่น เกม “Butt a Move” ซึ่งเป็นเกมแนว Endless Runner หรือ การวิ่งไปเรื่อยๆ โดยมีตัวละครน่ารักๆคอยวิ่งทำภารกิจและเก็บของรางวัลไปเรื่อยๆระหว่างทาง หรือเกม Block buster 2048  ซึ่งเป็นเกมไขปริศนาง่ายๆที่แฝงไปด้วยความสนุกสนานและความท้าทาย โดยเกมจะให้ผู้เล่นต่อบล็อกที่มีเลขเดียวกันไปเรื่อยๆเพื่อสร้างบล็อกที่มีมูลค่ามากขึ้นไปเรื่อยๆ นี่เป็นเพียงตัวอย่างเกมสาย casual เล็กๆน้อยเท่านั้น ซึ่งยังมีเกมที่สนุกอีกมากมาย แบรนด์สามารถคัดสรรหาเกมสาย casual มาเป็นพาร์ทเนอร์เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับเกมเมอร์และใช้ประโยชน์จากการโฆษณาผ่านเกมและการแจกของรางวัลในเกมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เพื่ออธิบายให้เห็นภาพมากยิ่งขึ้น แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้เกมสายชิลล์เหล่านี้ในการปลูกฝั่งคุณค่าที่พวกเขาต้องการให้ลูกค้าเชื่อมโยงกับพวกเขา เช่น ความพึงพอใจ ความภาคภูมิใจในการใช้สินค้าและบริการ หรือแม้กระทั่ง การหยิบยื่นส่วนลดและของรางวัลต่างๆ โดยในบางครั้ง แบรนด์เองก็สามารถออกแคมเปญส่งเสริมการขายที่เฉพาะเจาะจงตามความต้องการทางการตลาดของบริษัท ผ่านกิจกรรมในเกมที่ออกแบบมาเพื่อช่วยในการเพิ่มยอดขาย โดยในระหว่างการทำกิจกรรมผ่านการแจกรางวัลเหล่านี้ เกมเมอร์สามารถสะสมคะแนนหรือสะสมรางวัลในเกมเพื่อเอามาแลกของรางวัลหรือส่วนลดต่างๆ ทั้งจากร้านค้าออนไลน์ในเกม หรือรวมถึงร้านค้าจริงๆ ที่ตั้งอยู่นอกเกมก็เป็นได้  

อีกหนึ่งวิธีสำหรับแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากเกมสาย casual คือการเพิ่มความรู้สึกสนุกสนานในการแข่งขันระหว่างเพื่อนๆในคอมมูนิตี้ออนไลน์หรือกลุ่มสังคมที่สนิทกันผ่านไปทางเกม เช่นการจัดให้มี leaderboard แสดงผลคะแนนของกิจกรรมในเกมต่างๆ เพื่อให้เพื่อนๆได้พูดคุยหยอกล้อกันไปมาก็ถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่นิยมใช้กัน

ท้ายที่สุดนี้ การเลือกเกมที่เหมาะสมกับแต่ละแบรนด์เพื่อทำพาร์ทเนอร์ชิพถือเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับความสำเร็จทางการตลาด แบรนด์ในแต่ละหมวดอุตสาหกรรมก็อาจจะเหมาะกับเกมคนละเกม เพราะกลุ่มลูกค้าสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปก็อาจจะเป็นคนละกลุ่มกับกลุ่มลูกค้าของสินค้าประเภทแฟชั่น ดังนั้น แต่ละแบรนด์ควรเรียนรู้ที่จะกำหนดกลยุทธ์ที่ครอบคลุมอย่างเหมาะสม เพื่อคว้าชัยชนะครั้งใหญ่จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของเกมสาย casual นี้

JOIN OUR NEWSLETTER

Get the latest in-game advertising trends and updates (no spam!).

    We respect your privacy. Unsubscribe at anytime.

    Latest Articles